Logo là gì? Tầm quan trọng và ý nghĩa của logo trong thương hiệu

Logo là một yếu tố quan trọng nằm trong bộ nhận diện thương hiệu của các doanh nghiệp. Vậy thực chất, logo là gì? Logo có tầm quan trọng như thế nào? Tại sao các doanh nghiệp cần có logo của riêng mình? Và ý nghĩa logo của các thương hiệu nổi tiếng trên thế giới là gì? Tất cả sẽ được giải đáp tại bài viết này. Mời độc giả cùng theo dõi!

Logo là gì?

Biểu trưng (tiếng Anh: Logotype, viết tắt là Logo) được hiểu đơn giản là một yếu tố đồ họa (gồm các ký hiệu, chữ biểu thị, biểu tượng, hình tượng…) được thể hiện theo một cách thức nào đó nhằm tạo thành một nhận hiệu hay thương hiệu, hình ảnh đại diện cho một doanh nghiệp, tổ chức hay một sự kiện, cá nhân nào đó.

Logo là một sản phẩm mang tính bản quyền cao. Thông thường, một khi logo được thiết kế và đưa vào sử dụng thì nó đã được mặc định về bản quyền, rất ít trường hợp có logo tồn tại trong một thời gian dài mà không có hoặc chưa có bản quyền.

Trong kinh doanh, logo đóng một vai trò rất quan trọng trong nhận diện thương hiệu cũng như marketing. Nó không chỉ là hình ảnh đại diện của một công ty, một tổ chức hay một doanh nghiệp, mà nó còn mang trong mình sức mạnh cao cả là truyền tải thông điệp ý nghĩa từ doanh nghiệp, tổ chức đến với cộng đồng. Đó cũng chính là lý do khiến cho mọi logo của các doanh nghiệp khác nhau đều sẽ mang bản sắc riêng của từng doanh nghiệp đó, nó tạo nên sự khác biệt và để lại ấn tượng mạnh mẽ đối với người tiêu dùng.

Tầm quan trọng của Logo

Một yếu tố quan trọng bậc nhất trong bộ nhận diện thương hiệu

Bạn có thể nhìn vào một logo mà đoán được ngay tên doanh nghiệp nào đang sở hữu nó cũng như những sản phẩm,ngành nghề doanh nghiệp đó đang sản xuất hoặc kinh doanh. Ví dụ như, quả táo cắn dở là đại diện cho tập đoàn công nghệ máy tính hàng đầu thế giới Apple, hoặc nhìn vào hình ngôi sao ba cánh nằm trong một vòng tròn là ngươi ta có thể nhận ra ngay hãng xe hơi hàng đầu thế giới Mercedes. Những sự nhận diện thương hiệu ngay lập tức như thế này cũng chính là mơ ước của tất cả các doanh nghiệp trên thế giới.

Theo Robert Jones, Giảng viên về thương hiệu – Đại học East Anglia: “Logo chính là cách khách hàng nhận ra doanh nghiệp của bạn, và nó giúp thể hiện sự khác biệt của bạn với các đối thủ – âm áp hơn, xanh sạch hơn, mạnh mẽ hơn…”

Giúp doanh nghiệp định vị thương hiệu trên thị trường

Logo là phần có thể luôn xuất hiện trên mọi ấn phẩm truyền thông, bao bì sản phẩm, thậm chí còn có trên chính sản phẩm mà doanh nghiệp đưa ra thị trường. Trên các ấn phẩm truyền thông, Logo có mặt ở brochure, flyer cung cấp thông tin cho người tiêu dùng, từ các poster quảng cáo cho đến bảng hiệu, standee, bao bì sản phẩm,… Thậm chí, ngay cả trong email hoặc các văn bản gửi đến khách hàng, đối tác… cũng có sự xuất hiện của logo. Chính sự xuất hiện với tần suất liên tục này đã khiến cho logo của doanh nghiệp dần dần in sâu vào tâm trí khách hàng. Điều đó có nghĩa, doanh nghiệp đã được khách hàng nhớ đến, nhận diện thông qua logo. Từ đó, việc định vị thương hiệu sẽ trở nên dễ dàng hơn.

Tăng hiệu quả bán hàng

Một lợi ích rất rõ ràng là: khi khách hàng đã có ấn tượng với logo của một doanh nghiệp thì điều đó cũng đồng nghĩa với việc: khách hàng đã phần nào đặt niềm tin vào doanh nghiệp đó. Điều này ảnh hưởng vô cùng lớn đến quyết định mua hàng hay sử dụng sản phẩm dịch vụ của khách hàng. Nhớ vào những ấn tượng của khách hàng về thương hiệu thông qua logo, hoạt động bán hàng của doanh nghiệp đó sẽ phát triển mạnh mẽ và suôn sẻ hơn. Xu hướng mua hàng chung của khách hàng thường sẽ chọn những sản phẩm có logo quen thuộc và nổi tiếng. Logo của thương hiệu nào càng được biết đến nhiều thì lợi thế bán hàng sẽ càng được tăng lên nhiều.

Khẳng định vị thế và nâng tầm giá trị cho doanh nghiệp

Logo của các doanh nghiệp dù được thiết kế như thế nào cũng đều là yếu tố thể hiện sự chuyên nghiệp của chính doanh nghiệp. Trong trường hợp cạnh tranh, lợi thế về sản phẩm và các yếu tố lợi nhuận khác giữa các doanh nghiệp là như nhau thì lúc này, logo cũng các yếu tố khác trong bộ nhận diện thương hiệu sẽ được đặt lên bàn cân để xem xét. Và hiện nhiên, doanh nghiệp nào có nhận diện thương hiệu chuyên nghiệp hơn sẽ chiếm ưu thế nhiều hơn. Hoặc có thể nói, logo đã giúp doanh nghiệp khẳng định và nâng tầm giá trị của mình, tăng lợi thế cạnh tranh trên thị trường.

Như thế nào được gọi là một logo tốt?

Để đánh giá một logo có phải là tốt hay không cần dựa trên nhiều yếu tố bao gồm cả chủ quan lẫn khách quan. Và tất nhiên nó cũng cần có thời gian để kiểm nghiệm mới có thể đưa ra kết luận chính xác về logo của một thương hiệu nào đó.

Tuy nhiên, một tiêu chí chung nhất cho một logo tốt đó là: Đảm bảo được tính khác biệt và truyền tải được thông điệp của doanh nghiệp đến khách hàng. Các yếu tố về tính thẩm mỹ, sự hài hòa của bộ cục, màu sắc, font chữ phù hợp và khả năng khơi gợi sự tò mò, quan tâm của khách hàng cũng là những tiêu chí quan trọng để đánh giá một logo.

Và điều quan trọng nhất, logo phải thể hiện được “hồn cốt” của doanh nghiệp trong nó. Để khi nhìn vào logo, khách hàng có thể ngay lập tức nghĩ đến doanh nghiệp, nghĩ đến các sản phẩm, dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp, hoặc là làm cho doanh nghiệp hiện lên trong tâm trí khách hàng như một điều hiển nhiên và quen thuộc.

Các ưu điểm của logo là gì

Tạo được ấn tượng và ghi nhớ thương hiệu, dễ phân biệt và khẳng định được thương hiệu. Đơn giản dễ nhớ, tạo được hình ảnh dễ đi vào tâm trí của khách hàng. Logo ấn tượng sẽ tạo dựng được điểm nhấn và thương hiệu.